Un brief reduce ambigüedad
El prompt describe una salida; el brief explica por qué existe, quién debe verla y cómo se aprueba. Para una identidad recurrente, esa capa evita que cada post redefina al personaje y ayuda a separar anclas estables de decisiones creativas.
1. Objetivo
Escribí una sola acción o aprendizaje esperado. Ejemplos: presentar una rutina, explicar una función o llevar a una guía. Evitá objetivos vagos como “generar engagement”. Definí el destino y cómo sabrás si la pieza cumplió.
2. Audiencia y mensaje
Describí a quién está dirigida sin usar datos sensibles. Elegí una idea principal y una secundaria opcional. Si el visual necesita explicar cinco cosas, probablemente requiere una serie.
3. Identidad
- ID del creador y referencia autorizada.
- Rasgos que deben permanecer reconocibles.
- Estilo aprobado de cabello, maquillaje o vestuario.
- Elementos permitidos para variar.
- Contextos, semejanzas o usos prohibidos.
4. Escena y composición
Indicá ubicación, acción, emoción, encuadre, cámara, luz y objetos importantes. Definí zona segura para interfaz o copy. Usá referencias de escena solo si están autorizadas y no contienen personas o marcas que compliquen el uso.
5. Especificación de entrega
- Canal y placement.
- Relación de aspecto.
- Cantidad de candidatos.
- Imagen, caption, alt text, disclosure y URL.
- Nombre de archivos y responsable de aprobación.
6. Checklist de aceptación
- La identidad sigue reconocible.
- Escena, acción y tono cumplen el brief.
- No hay defectos visibles en cara, manos, ropa, objetos o fondo.
- El crop funciona en el placement.
- No aparecen logos, personas o claims no aprobados.
- Fuente y salida cumplen política.
- Caption y visual comunican el mismo mensaje.
Plantilla copiable
| Campo | Contenido |
|---|---|
| ID y objetivo | Identificador, acción esperada y destino |
| Audiencia | Segmento y contexto |
| Mensaje | Una idea principal |
| Identidad | Referencia, anclas y variación permitida |
| Escena | Acción, entorno, cámara, luz y objetos |
| Formato | Canal, ratio y zona segura |
| Derechos | Fuente, permiso, restricciones y revisión |
| Aceptación | Criterios observables de aprobación |
Ejemplo hipotético
Objetivo: presentar la rutina de planificación semanal de una creadora virtual y llevar a un artículo. Escena: sentada ante un escritorio simple, revisando un calendario en luz natural. Composición: plano vertical de cintura, con espacio superior. Anclas: referencia facial aprobada y estilo de cabello establecido. Rechazar si la cara no es reconocible, el calendario se vuelve un artefacto dominante o aparece un logo.
Del brief al archivo final
Aprobá antes de generar. Nombrá candidatos con ID y versión. Registrá motivos de descarte. Cuando apruebes, guardá imagen, caption, alt y destino juntos. No copies precios temporales: vinculá a la fuente vigente. Luego añadí URL y fecha de publicación para que el brief se convierta en un registro reutilizable.
La plantilla debe ser lo bastante breve para que el equipo la complete. Hacé obligatorios objetivo, permiso, identidad, formato y aceptación; agregá campos solo cuando eviten un error recurrente.
